Hace unas semanas tuve que hacer una investigación sobre el consumo gay, y me dediqué a buscar anuncios dirigidos a este colectivo. Ésto es lo que me encontré. Es una campaña de la compañía telefónica Simyo ubicada en las calles del barrio de Chueca con el objetivo de lograr más clientes homosexuales.

¿Más clientes homosexuales? No se puede negar que es una campaña agresiva y que capta la atención al instante, pero de ahí a lograr más clientes...más bien lo contrario. Hasta el momento Simyo ya nos tenía acostumbrados a un tipo de publicidad irreverente y en algunos casos considerada graciosa, pero ésto me parece ofensivo.

El problema es que no solo daña la imagen del colectivo homosexual, sino que está dañando su propia imagen.
¿Conocéis a algún gay que no sea promiscuo? Yo a muchos. Pero gracias a Simyo, ahora todos esos gays quieren que su número acabe en 5.

"Hoy hablar en femenino es sinónimo de rentabilidad"

El otro día asistí a las conferencias sobre comunicación en femenino, y entre tantas cosas que se dijeron esta mujer me llamó la atención. Es Gemma Cernuda Canelles, creativa publicitaria y socia fundadora de la empresa Peix&Co, dedicada exclusivamente a la comunicación en femenino.

La empresa nace en 2001 en Barcelona con un punto de vista diferente: creatividad hecha por mujeres únicamente con el uso de la palabra. Es decir, que se dedican a la creación de lo que ellas denominan cápsulas, citas creadas para ocasiones específicas. Por el momento ya han trabajado para más de 30 marcas nacionales y globales como Pfizer, Tous y La Generalitat Valenciana.

Además, Gemma ha creado el proyecto "Rethinkher: ellas deciden", un foro internacional de comunicación y branding visto desde el punto de la vista de la mujer. El evento tuvo éxito rotundo y dejó claro que dirigirse al sector femenino es muy rentable, ya que las mujeres tienen en un 91% de los casos el poder de compra.

La página web es realmente interesante, incluye varios de sus trabajos ya realizados además de testimonios de mujeres, un blog dedicado exclusivamente a la comunicación en femenino o un capsularium, esto es, una página donde poder contratar los servicios de Peix&Co ajustándose a las necesidades del cliente. La dirección es www.peixandco.com, y merece la pena tomarse un momento para entrar y disfrutar de ella.

La Hora Joven

A pesar de que no es una iniciativa del todo reciente, creo que merece la pena comentar las oportunidades que está brindando la cultura a la juventud donostiarra. Se trata de la Hora Joven: únicamente tres euros por asistir a un espectáculo perteneciente al ámbito del teatro, música o danza.

Las condiciones son sencillas: ser menor de 30 años y que el espectáculo tenga lugar en el Teatro Victoria Eugenia, Victoria Eugenia Club o Teatro Principal.
Las entradas se venden 30 minutos antes del comienzo del mismo, y las localidades se reparten según disponibilidad, por lo que no se puede garantizar que se consigan las entradas deseadas o los mejores asientos.

Durante este mes de marzo están cambiando algunas de las condiciones de la Hora Joven. Dada la gran oferta de espectáculos programada para la época estival y resto del año, los teatros mencionados tienen condiciones especiales negociadas con cada compañía.

Aún así creo que es una buena iniciativa para que los más jóvenes disfruten de los actos culturales a los que no podrían asistir de otra forma, y por qué no, fomentar el nombre de Donostia como Capital Europea de la Cultura 2016.

San Valentín

Aquí está el último trabajo de creatividad: anuncio gráfico relacionado con San Valentín. No sabemos en qué medida relacionado: puede ser anticonsumo, a favor del consumo responsable o a favor de lo que cada uno entendiera en el briefing.

Nosotras nos decantamos por una campaña anticonsumo el día de San Valentín anunciada por la Asociación Anticonsumo del País Vasco y éste es el resultado. Posiblemente el titular podía haber sido mejor, pero también peor…o con la aparición de alguna mascota: gato, gorila, perros o cerditos.
En fin, empezamos a contenernos.

San Sebastián se rinde a 2nyt

Llega la revolución de la moda donostiarra con 2nyt. No sólo es una marca de ropa, probablemente ese sea uno de los aspectos que pasa más desapercibidos en lo que se refiere al movimiento 2nyt.

2nyt nace en la cuidad de San Sebastián de la fusión de los conceptos moda, fiesta, música y fotografía. Su seña de identidad es una cuidada combinación de todo ello reflejado en la elegancia de sus diseños. Traspasando las fronteras de una marca de ropa, se encargan de la organización y el patrocinio de eventos, contactan con grupos musicales y mediante la fotografía reflejan los recuerdos de todas sus acciones de relaciones públicas.

Las fiestas son una de sus iniciativas más conocidas, realizadas todas ellas entre la discoteca Bataplán y La Rotonda, con photocall y regalos de ropa de la marca. Además, con el objetivo de conseguir unas ventas fijas, se ha creado una tienda especializada en la distribución de productos 2nyt, en un lugar tan emblemático de la ciudad como lo es el náutico donostiarra.

El movimiento 2nyt ha sido impulsado por jóvenes donostiarras que tienen relación con todos estos aspectos y en especial con la música, puesto que varios de sus organizadores son componentes del grupo The Lost Waves, finalistas del "Concurso Pop Rock Ciudad de San Sebastián", que participan en todos los actos con conciertos, venta de cds, etc.

La corona de su logotipo ya es conocida por todos los jóvenes de la cuidad, y sobre todo cabe decir que la marca resume sin duda el espíritu de San Sebastián. Con poco más de un año de experiencia está consiguiendo mucho más que otras iniciativas que también lo han intentado, sin duda llegará lejos.

En la consulta del médico

Aquí va la primera entrada de mi blog: directamente desde Cuba. La visita a la consulta del médico supuso una sorpresa para mí, en dos semanas no he visto más anuncios gráficos que éste, y qué mejor oportunidad que hacerlo sobre un tema tan polémico en el país: los preservativos. Evidentemente la calidad del anuncio no es buena, y mucho menos eficaz, pero me parece sorprendente la diferencia que hay entre Cuba y España en cuanto a campañas de concienciación. Probablemente aquí tampoco se logre el objetivo de la manera deseada, pero seguro que allí es mucho más difícil conseguirlo, y más si sólo se puede encontrar en la consulta de un médico. Aún así me parece curioso que el único anuncio que haya visto sea sobre este tema, lo que significa que hay un interés en que estos temas salgan a la luz y se vayan solucionando.